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打电竞、拍短视频、做直播……在河南许昌小伙樊金林的视频里,养老院的老人们变了个样。这里的老人会拍视频会玩电竞,还会把“绝绝子(厉害)”“emo(难过)”挂嘴边。

樊金林虽然只有25岁,却已是五家养老院的院长,他的养老院里住着260位平均年龄超过80岁的老人。通过拍摄养老院里老人的日常短视频,樊金林收获了200多万粉丝,并设计了“网红养老院”,这家养老院的所有老人都是免费入住。

凭借“自媒体+养老院”的运营模式,樊金林不仅养活了一家公益性的“网红养老院”,而且使自己成了一个“网红”。随着媒体的报道,樊金林和他的“自媒体+养老院”模式引起了广泛关注——原来,养老院不仅可以这样,而且还能这么“潮”。

提起养老院,人们首先想到的就是朴素的外观和简单的配置。与之相匹配的,是棋牌室等司空见惯的娱乐设施。但在樊金林的“网红养老院”里,一切都改变了模样,电竞室、电影院、小酒馆等休闲场地一应俱全,身处其中的老人也仿佛焕发了青春的光彩。“网红”与“养老院”这两个反差强烈的词语结合在一起,给樊金林带来了巨大流量的同时,也给他带来了不小的争议。其中,最多的质疑点就是樊金林在拿老人博眼球、博流量。对此,樊金林表示,“我要做一个真正能宣传这个行业的人,而不是一个从事养老事业的商人。”

实际上,“网红养老院”完全没必要讳谈及钱。维持稳定的流量和收益,不仅是支撑老人们入住、生活的基础,同时也是养老院不断做大做好的关键。有网友说“网红养老院”像是“幼儿园”,实际上,从某种意义上说,“网红养老院”更像是“演艺厅”——运营者通过拍视频来获得收益,并以此来补贴养老院的开销。

就老年人尝试新的生活方式,以及养老院探索新的运营模式而言,“网红养老院”堪称实现了双赢,这也是樊金林雄心勃勃准备大干一场的底气。樊金林的积极探索值得嘉许,但同样值得思考的是:关注老人的精神需求,丰富他们的晚年生活,是否一定要借助年轻人更喜欢的潮流方式?

喜欢安静是老年人的年龄特征,不排除有些性格开朗的老人喜欢新潮活动,但同样不能排除,是否会有老年人违心参与其中。毕竟,目前看来,“网红养老院”是纯公益性质的,以老年人为主体的视频内容,是“网红养老院”唯一的收入来源。而“网红养老院”之所以成为“网红”,一个很重要的原因就在于潮流生活方式与老年人的刻板印象之间的强烈反差。通过展现这种反差,“网红养老院”不仅赢得了流量,而且获得了维持运行的资金。这种方式虽然令人耳目一新,但无论是从老人们的身体还是心理上来说,这样的创作能够持续多久,都是一个值得考虑的问题。

樊金林打造“网红养老院”的努力值得肯定,不过,这样的运营模式显然是难以复制的。相比之下,如果养老院里的老人可以不需要利用反差,也能成为“网红”,养老院的生活将会更加轻松惬意。由此,不仅需要相关部门多给公益性养老机构提供关怀和帮助,同时也有赖于公共审美意识和能力的进一步提高——相比起那些强烈的反差,恬淡的老年生活同样配得上关注和流量。

(责任编辑:武晓娟) 【编辑:葛成】
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