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来源:北京商报

记者/金朝力 王柱力 

11月8日,北京商报记者在走访时发现,今年“双11”,手机降价成了备受关注的事件,各个商场、线上平台等都推出不一样的叠加优惠,新款机型、旗舰机型的折扣尤为明显。在手机出货普遍下滑的背景下,各个厂商虽然着意于创新以求突围,但在业内观点看来,如今手机上的种种改良只是“微创新”,手机产品需要的是更加根本性的变革。

价格“内卷”

距离“双11”尚有三天,各个品牌手机已经按捺不住祭出各种优惠,11月8日,北京商报记者观察到,这个“双11”几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次,苹果最新款iPhone14发布不足一个月,就降到5200元左右,而安卓阵营中,2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”,1000元价位的产品更是多得让人眼花缭乱。

北京商报记者在淘宝、京东、拼多多等平台观察到,今年7月发布的小米12S Ultra,“双11”期间叠加平台优惠直降600元;OPPO、vivo、荣耀等多款机型也都大幅降价,促销幅度约为200-800元;三星价格更是“大跳水”,今年3月发布的Galaxy S22 Ultra降价1900元,去年8月发售的Galaxy Z Flip3跌出历史新低价,直降2700元。

OPPO相关负责人对北京商报记者表示:今年“双11”期间,公司为消费者准备了超过共计10亿的让利福利,覆盖OPPO及一加多款爆款产品。此外还有准备最高24期分期免息、手机周边赠品等活动。

针对此番降价,资深产业经济观察家梁振鹏表示,疯狂降价的背后也隐含着商家精细的考量,首先从产品分类看,一般而言高端机、旗舰机利润空间大,留有优惠的余地更多,通常能实现千元以上的价格降幅,对于销售的帮助非常明显,而3000元以下的机型本来就主打性价比,而且市场关注度低,降价未必能换来销量提振,所以即便在“双11”这个节点上优惠也是有限。

其次从市场需求看,如今手机产品趋于时尚化、快消品化,当年新款往往备受关注,往年款式则成为明日黄花,所以一般上市时间越长的手机降价幅度越大,对于厂家、经销商而言也是库存出清的机会。

需求衰减

业内观点指出,抛开企业对市场的考量,今年“双11”手机价格跳水的主要原因,还是意欲借促销之机提升今年以来的惨淡销量。

根据中国信通院近日发布的数据显示,2022年1-8月,国内市场手机总体出货量累计1.75亿部,同比下降22.9%,另据市场调研机构IDC最新数据显示,第三季度中国智能手机市场出货量约7113万部,同比下降11.9%,实际上,手机似乎在整个世界市场上都卖不动了,根据Canalys最新发布的数据显示,2022年第三季度全球智能手机出货量同比下滑9%至2.98亿部。

不过降价的效果倒是立竿见影,据京东数据显示,Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元,OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。

针对这种情况,业内调研机构认为,虽然大幅降价能够短期内刺激购买欲,但手机产品同质化,创新力不足,想象空间见顶的整体状况依旧难见好转,用户换机意愿减弱成了症结所在,市场调研机构Counterpoint报告显示,目前国内用户的平均换机周期已经超31个月,而Strategy Analytics给出的时间为28个月,并且仍有继续延长的趋势。

值得关注的是,目前手机厂商正加速软件生态战略的布局。11月8日,在2022 vivo开发者大会上,vivo正式发布了OriginOS系统的最新版本——OriginOS 3。据vivo 副总裁、OS 产品副总裁周围介绍,在IoT领域,vivo聚焦用户核心场景,深耕智慧出行、智能家居、智慧办公、运动健康、影音娱乐五大场景,持续推出新功能,提升用户体验,携手生态合作伙伴为用户持续共建万物智联体验。

革新之道

有鉴于此,如何刺激手机用户的换机欲望成了问题关键,目前厂商给出的答案是,紧跟市场热点,加快产品迭代。

例如折叠屏手机便是不少厂商“押宝”所在,根据IDC的数据,国内上半年折叠屏手机出货量超110万部,同比增长近70%,刚过去的第三季度折叠屏产品出货量更是超过100万部,同比增幅约246%,主流手机厂商除了苹果之外,纷纷开发出自己的折叠屏产品。

更大力度的推陈出新,是否就能恢复手机市场的繁荣?北京商报记者就相关问题也采访了小米、荣耀等手机企业,截至发稿未获回复。

产业观察家许意强认为,当下手机产品看似日新月异,但更多属于“微创新”范畴,划时代作品难觅踪影。他认为,新鲜款式、外观的刺激也会边际递减,想要重振手机市场,需要从底层逻辑为手机找到新的定位,例如融入智能家居、万物互联的大背景,或者从健康、安全角度与用户进行更深的绑定。

如专家所言,OPPO在一定程度上正在践行这一理念,OPPO相关负责人表示,希望其折叠屏产品,能在日常生活、娱乐、办公等高频场景带来创新的使用体验,例如大屏观影、大屏游戏、大屏金融等应用,悬停功能也为办公、娱乐、生活等场景带来全新体验。目前,ColorOS在TOP1000折叠屏应用适配率已经达到了85%。

“期望借助双11等大促,将年底的销售表现拉高到很高的水平依然不容易。面对持续变化的宏观环境,现在对整机厂商来说,更加重要的应是如何平衡在维持一定销量背景下,能够继续对前沿技术和生态能力部署的储备,以应对未来的发展脉络。”许意强说。

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